Общественное мнение:Сникерхеды

Материал из Энциклопедия мировых субкультур
Перейти к: навигация, поиск
Взгляд последователей Взгляд учёных Общественное мнение
Сникерхеды

Сникерхед (sneakerhead) — человек, коллекционирующий или торгующий кроссовками. Он в курсе всех новинок в индустрии кроссовок и точно знает, как отличить поддельную пару от настоящей.

Коллекционирование кроссовок — это хобби, часто проявляющееся в использовании и хранении обуви, сделанной для определённых видов спорта, таких как баскетбол и скейтбординг.

Рождение субкультуры

Air Jordan 1

Рождение субкультуры сникерхедов произошло в 1980-х годах в США. Оно может быть связано с двумя основными источниками: баскетболом, в частности появлением Майкла Джордана в новой линейке кроссовок фирмы Nike Air Jordan и ростом популярности хип-хоп музыки. Движение хип-хопа дало новинкам уличную популярность. Разнообразие расцветок и форм Air Jordan привлекало все больше людей из-за этого многие стали их коллекционировать. Некоторые цвета Air Jordan были ограниченными. Счастливчики, которые успели купить такие редкие кроссовки, перепродавали их коллекционерам за большие деньги. Кроссовки стали показателем статуса, из-за этого они все чаще стали появляться на знаменитостях. Сникерхед культура стала пользоваться большой популярностью у молодежи в США, и вскоре она перешла в другие страны.

Брендинг

Одни из самых дорогих Nike Air Yeezy

Огромную роль в эволюции кроссовок сыграл брендинг: из трех белых полосок и простой галочки рождались знаковые дизайны, сделавшие Adidas и Nike передовыми марками спортивной обуви. Очевидно, что свою роль сыграла их увлеченность инновациями, которая помогла им добиться столь серьезных высот и закрепиться на них. Чтобы привлечь большую аудиторию, фирмы стали сотрудничать со знаменитостями и дизайнерами, создавая коллекции под их именем и обеспечивая тем самым спрос среди многочисленных поклонников и коллекционеров. Люди готовы стоять в больших очередях, чтобы завладеть заветной парой. Наиболее успешные коллекции, такие как Yeezy Boost, Nike Air Yeezy пользуются сейчас огромной популярностью. Цены на некоторые пары доходят до пятисот тысяч рублей и выше.[1]

Вторичный рынок кроссовок

Nike Air Mag

По оценке The Financial Times, в 2016 году объём вторичного рынка кроссовок США достиг 1 млрд долларов, где по скромным подсчетам перепродают более 9 млн пар кроссовок.[2] В феврале в США была создана биржа спортивной обуви StockX. Одним из её основателей стал бизнесмен и владелец баскетбольного клуба Cleveland Cavaliers Дэниел Гилбер. Основатели биржи оценили глобальный вторичный рынок кроссовок в 6 млрд долларов. На сайте StockX можно найти редкие модели таких брендов, как Nike, Adidas и Jordan. Cамая дорогая пара кроссовок на сайте — Nike Air MAG Back To The Future (2016). Именно в таких летал Марти Макфлай во второй части легендарного фильма «Назад в будущее». Эта пара стоит 22,2 тыс. долларов. Ценность рынка перепродаж на долю Nike, включая бренд Jordan, приходится 96 % всех продаж вторичного рынка кроссовок. Абсолютное доминирование. Рынок кроссовок прост — предложение и спрос, но Nike очень удачно использовал предложение: ограниченный выпуск кроссовок и распространение этих кроссовок с прямой и косвенной выгодой для себя. То есть весь трюк в предложении. Сникерхеды говорят, что если выпуск ограничен и это Nike, то они покупают не раздумывая. Кроссовки продаются за 8000 долларов только потому что они очень редкие и этот рынок похож на любой коллекционный. В процессе это втянуло в себя и зажгло страстью десятки тысяч людей. Если Nike решат закрыть этот рынок, то они могут это сделать завтра. Всего то им нужно увеличить объёмы серийности выпускаемых кроссовок, но им это ни к чему.

Популярность сникерхед движения в наши дни

  • Рост онлайн-магазинов и аукционных сайтов предоставил коллекционерам новые методы поиска редчайших пар кроссовок. Магазины, такие как Suplex в Филадельфии, онлайн-сайт HG Kicks и Flight Club в Нью-Йорке предлагают редкие и эксклюзивные пары.
  • Джордан Геллер открыл музей кроссовок в Сан-Диего площадью 9000 квадратных футов (840 м2).[3]
  • Sneakercon — популярное событие в обществе сникерхедов, где можно продать, обменять или приобрести кроссовки[4]. Оно проходит в многих городах по всей территории Соединенных Штатов, Европы и России.
  • Foot Locker запустил Sneakerpedia.com — интернет-сообщество для коллекционеров обуви.
  • В рамках своей программы «Студенческий колледж» Университет Карнеги-Меллона предложил официальный курс по истории коллекционирования кроссовок под названием «Sneakerology 101».[5]
  • Сайт «GQ» разместил статью о том, как правильно перепродавать кроссовки.[6]
  • Было снято несколько документальных фильмов про сникерхедов и перепродажу кроссовок: «Just for Kicks» и «Sneakerheadz».

Примечания

Ссылки